Dal palazzo ghiacciato al semaforo che balla: 5 campagne di ambient marketing (davvero belle)

Ambient marketing, campagne di advertising nel ‘mondo reale’: vere e proprie installazioni, schermi interattivi, manichini e manifesti unici nel loro genere. Le possibilità sono tante e nel corso degli anni agenzie e creativi si sono sbizzarriti nel rendere speciale e unico il messaggio pubblicitario ‘in strada’. Ecco alcune delle più belle.
Il palazzo ghiacciato a Milano
Dopo quasi due giorni di speculazioni, finalmente rilevata la paternità della campagna di ambient marketing di Milano, il #PalazzoGhiacciato comparso in largo La Foppa.
Fino a poche ore fa, circolava l’idea (ovviamente scherzosa) che un inquilino avesse lasciato acceso il condizionatore dall’estate fino a dicembre, provocando il congelamento. Oggi si scopre la verità.
Qualcuno in quel palazzo deve aver lasciato il condizionatore accesso da questa estate #palazzoghiacciato pic.twitter.com/u7vqqyleMP
— theShow (@theshowisyou) December 12, 2016
scusatemi. pic.twitter.com/FbXmo5gEng
— P.L. (@PieroLatino) December 12, 2016
Io che ho iniziato facendo la giornalista di cronaca mai e poi mai ho visto i pompieri uscire per un #palazzoghiacciato ?? #TopTeam pic.twitter.com/PJswBNHKXs
— chiara carolei (@conunviaggio) December 12, 2016
Lo diciamo contro i nostri interessi ma ogni tanto un po’ di energia sarebbe il caso di risparmiarla#PalazzoGhiacciato #RisparmioEnergetico pic.twitter.com/l7XFqVgPR5
— Edison News (@EdisonNews) December 12, 2016
E.ON Italia, società multinazionale attiva nel settore energetico, oggi ha annunciato la paternità dell’iniziativa, per lanciare l’hashtag #odiamoglisprechi, già presentato con una precedente campagna TV. L’idea è quella di sottolineare che l’energia non deve essere necessariamente una fonte di sprechi e disastri ambientali.
In quest’ottica, il comandamento ‘Non sprecare’, sempre più all’attenzione dei consumatori e del dibattito politico internazionale, può diventare una leva di sviluppo e benessere per tutti.
In video, la conferenza stampa di presentazione del progetto:
Il manifesto che si spoglia
Nel 2011, la Interbest, un’azienda di advertising olandese specializzata nella vendita di spazi pubblicitari outdoor, ha lanciato questa originale campagna di marketing:
La campagna porta la firma dell’agenzia Y&R Not Just Film, che ha trovato questo modo originale per convincere i passanti a comprare gli spazi pubblicitari della Interbest. Con una ‘minaccia’ nascosta: “Prima comprate questo spazio, meglio è”, leggiamo sul cartellone.
E ogni giorno l’uomo in foto si spogliava sempre di più… fino a che Radio 2 non ha deciso di mettere fine allo strip tease!
La longa manus del crimine
Stavolta i geni sono dell’agenzia BBDO e saremmo tentati di dire che si tratta di veri e propri geni del crimine. Il cliente è la HBO, network televisivo statunitense notissimo per serie tv come Game of Thrones, The Wire e True Detective.
Tra il 1999 e il 2007 sul canale andò in onda quella che ancora oggi è considerata come uno dei migliori show mai prodotti: The Sopranos. La storia racconta di un gruppo di gangster latino-americani, delle loro attività criminali, ma anche della loro vita privata e familiare.
Per promuovere l’ultima stagione, i creativi della BBDO si sono inventati questa campagna di ambient marketing:
Ambiente Marketing per salvare l’ambiente
Un po’ cacofonico come titoletto, ma rende l’idea. Nel 2007 WWF ha lanciato una campagna di advertising realizzata dall’agenzia danese Saatchi & Saatchi.
L’idea era di sensibilizzare le persone sullo spreco della carta, una piaga per l’intero pianeta. Il benessere e la sopravvivenza delle nostre foreste, soprattutto di quella equatoriale in Sud America, dipende anche dalla quantità di carta che le persone consumano.
Il semaforo che balla
“A nessuno piace aspettare”: si apre così questo spot di Smart, che racconta una campagna di ambient marketing lanciata nel 2014.
A Lisbona, il brand ha creato una cabina dove alcune persone sono state invitate per un ballo: i loro passi di danza venivano poi proiettati su un semaforo pedonale lì vicino. Con risultati esilaranti:
Scopo della campagna, sensibilizzare i pedoni sulla pericolosità di attraversare la strada quando il semaforo non lo consente.

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