Il social media advertising, le possibilità di creare annunci a pagamento sui social network, è ormai una tendenza consolidata. Il settore vale ad oggi circa 27 miliardi di dollari e società come Facebook fanno registrare utili di 2,3 miliardi grazie soprattutto ai messaggi pubblicitari online.

Vediamo gli ultimi dati di settore dal Digital Market Outlook di Statista.

Social media advertising: +12,6% annuo

Statista ha calcolato le revenue del Social Media Advertising a livello globale, sia nell’anno in corso che in prospettiva (dati rilevati nel settembre 2016).

Ad oggi, il social media advertising vale 27,065 miliardi di dollari americani e corrisponde allo 0.04% del PIL mondiale. Le revenue continueranno ad aumentare a un ritmo sostenuto almeno fino al 2021. La società di consulenza calcola un +12,6% annuo. Nel 2021, il volume di mercato toccherà i 48,9 miliardi di dollari.

Statista ha calcolato anche il ricavo medio per utente Internet: oggi vale circa 10 dollari e nel 2021 arriverà a superare i 14.

Se prendiamo in esame i singoli canali di diffusione, comprendiamo quanto il mobile sia destinato a diventare centrale nel settore della pubblicità online. Tenendo presente ancora una volta il parametro del ricavo medio, scopriamo che la crescita maggiore arriverà proprio dai dispositivi mobili:

Il social media advertising da Desktop vedrà un leggero calo nelle revenue medie. Smartphone e Tablet invece domineranno il mercato, arrivando a una cifra più che doppia: dai 5,24 $ odierni agli 11,85$.

Malgrado la crescita, le revenue degli ads social sono destinati a rimanere alle spalle di search e banner advertising. L’incremento maggiore sarà registrato dagli ads video, i cui ricavi raddoppieranno:

Social media advertising in Italia

Da qui al 2021, il digital advertising italiano vedrà crescere i ricavi in termini assoluti di meno di un miliardo. Passeranno dai 2,2 miliardi di oggi ai circa 3 miliardi di dollari in 5 anni (i dati italiani sono stati rilevati a luglio 2016).

Nello specifico, il social media advertising passerà dai 250 milioni ai 337 del 2021. Come accade nel resto del mondo, anche in Italia la quota maggiore spetta a motori di ricerca e banner. Lo scenario resterà simile anche tra 5 anni:

Nei prossimi anni, si registrerà inoltre una crescita più moderata dei ricavi del settore.

Se ad oggi, il social media advertising cresce del 12,8% e il video adv del 13.78%, nel 2021 la situazione si stabilizzerà. Rispettivamente i due parametri saranno +3.16% e +6.93%: